南方财经记者谭砚文 广州报道
随着张雪机车在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站夺冠，品牌背后的江门摩托产业成为全国焦点，广货再次站向台前。
今年政府工作报告将提振消费放在重要位置，各地全力拼消费。制造业第一大省广东，推出“广货行天下”行动。
与传统展销不同，广东试图把广货嵌入更多场景——赛事经济、文旅融合、机场商业，让产品与消费者“主动”建立连接。
“广货行天下”春季行动验证了这一思路的成效：31场境外参展、72场国内展会，撬动意向成交约130亿元；55场促消费及以旧换新活动，拉动销售额463.9亿元。
4月15日，“广货行天下”夏季行动在广州白云国际机场T3航站楼湾区广场接棒启幕。
从春季到夏季，广货升级的脉络逐渐清晰。一边是智能化加速，华强北日均接待外籍客商超7000人次，AI眼镜、运动相机成为海外采购商的新宠；另一边是品牌化突围，江门摩托车拿下全国出口近四分之一的份额，冠军效应正在转化为品牌认知。
广货的消费场景也在不断创新。今年1至3月，白云机场（600004）旅客吞吐量达2254万人次，同比增长13%。把机场从交通枢纽转变为消费场所，正是夏季行动的重要发力点。
夏季行动还将推出更多新玩法。全省将举办11场工业品促销活动，带动各地市组织超40场活动，同时围绕机器人、低空经济等新赛道组织20场产销对接。“粤BA”“粤超”的火热，也让广货借势入场。
在夏季行动启动当日，第139届中国进出口商品交易会也如期开幕。广东正充分利用自身雄厚的产业基础和外贸优势，不断拓展广货出海的新增长空间。
智能化和品牌化突围
今年1月，在春季“广货行天下”消费电子专场，50家企业同步开启的线上直播，AI眼镜、无人机等科技潮品摆满展位。仅4个小时，就吸引现场人流量超15万人次。
智能化，正成为广货升级的关键驱动力。
以华强北为例，据统计，这里日均接待外籍客商超7000人次，已然是全球采购商来华选品的重要一站。华强北日均发出快递超过300万件，全年更是超10亿件，其中六成辐射全国、四成走向全球。
“广货行天下”夏季行动启动仪式现场，不少企业带着科技广货亮相。其中，广州市客吉莱科技有限公司专注交通枢纽精品零售，主营智能手机、电子数码、智能娱乐及生活家居等产品。
该公司产品经理李海军向南方财经记者展示了店内的爆款产品，影石GO Ultra运动相机。“子母机设计让小型镜头可戴在帽檐或胸前，很多拍宠物或小孩的消费者喜欢用它拍第一视角的vlog”。
据了解，这款产品在客吉莱全国30多家机场门店每月就能卖出300多台，一年可以卖出4000多台。“外国游客特别喜欢中国的数码产品，而且深圳的科技广货更新换代特别快，基本每年都有新款推出，很受国内外消费者欢迎。”李海军说。
广东省工业和信息化厅二级巡视员庄乐从在启动仪式上介绍，“广货行天下”春季行动举办了11场工业产品促销活动，多场现场采购金额破亿元。夏季行动将聚焦智能穿戴、超高清显示等品类，计划开展11场促销活动，带动各地市组织活动超40场，同时围绕机器人、低空经济等新赛道组织20场产销对接活动。
如果说智能化代表了广货的技术实力，品牌化则是广货赢得市场的关键所在。
就在半个月前，张雪机车在世界超级摩托车锦标赛葡萄牙站夺冠，成功将江门摩托品牌推向了大众视野。此次夏季行动启动仪式现场，珠峰、大冶、豪爵等多个品牌集中亮相。
“全国每出口5辆摩托车，就有1辆来自江门。”江门市人民政府副市长刘志刚在启动仪式上表示，2025年，江门摩托车整车产量突破543万辆，规上产值超418亿元，大长江、大冶、珠峰等三家龙头企业全部跻身全国燃油摩托车销量前十。更值得关注的是，2025年江门摩托车整车出口额达192.7亿元，占全国近四分之一，近三年出口年均增长超30%。可以说，在“广货行天下”的征程中，江门摩托车就是一张闪亮的名片。
江门市大长江集团豪爵导购员李阳建告诉南方财经记者，该集团燃油摩托车销量已连续23年稳居全国第一。现场展出的豪爵UFR150是2025年中国同级踏板摩托销冠，升仕三缸水冷发动机则是中国首台自研自制摩托车三缸发动机。
江门摩托不仅质量过硬，产业链也非常齐全。在江门，企业半小时内就能配齐一辆摩托车的所有零部件，从发动机、车架到电子控制系统，一应俱全。江门已形成从设计、原材料到整车制造、售后服务的完整链条，其核心技术不仅支撑本土生产，更向重庆、浙江乃至国际知名改装品牌输出。
从机场到赛场的消费新探索
在白云机场T3航站楼，陶陶居展位前一位旅客当场下单了两盒点心。机场门店负责人告诉南方记者：“这位乘客想在飞机上品尝，所以直接买了去登机。”
这个场景，正是消费机场的日常。“很多游客来广州旅游后，会买一些带给家人朋友当伴手礼。也有不少外国旅客对中国文化感兴趣，所以喜欢这些老字号糕点。我们可以邮寄，很方便。”该负责人还告诉记者，店里卖得最好的是荔枝酥和黑金凤梨酥。其中，荔枝酥在白云机场两家门店高峰日销量可达1000盒，国外游客占比约25%。
数码产品同样表现亮眼。李海军表示：“机场的商务客群多，他们平时没时间逛商场，来机场反倒成了一个逛街的好机会。而且品牌实行同城同价，在机场买同样优惠，还能直接拎走。”
数据显示，今年1-3月，白云机场累计运输旅客2254万人次，同比增长13%；货邮吞吐量58万吨，同比增长3%。
“白云机场正加速从交通枢纽向消费枢纽全面升级，全力打造广货全球展厅。”广东省机场管理集团有限公司党委委员，广州白云国际机场股份有限公司党委书记、董事长、总经理王晓勇表示，白云机场将在航站楼核心区域设立广货专区、老字号街区，集中展示岭南好物与广东智造。同时，创新“航空+广货+文旅消费”模式，举办时尚秀、产品首发、直播带货等活动。此外，还将依托航空物流优势，打通“广货上机、全球速达”的快捷通道，让广货优品随着每一趟航班飞向全国、行销全球。
场景创新当然不止于机场，在文旅、体育、农业等更多领域，广货正在探索新的消费场景。
“我们希望通过文化输出，把广货的故事讲给世界听。”广东省文化和旅游厅二级巡视员东田表示，今年5·19中国旅游日主会场将落户广州，届时将嵌入“广货”主题。此外，6月，茂名将举办“文化和自然遗产日”主会场活动，主题是“广货行天下 非遗乐万家”。国际市场方面，将开展国际交流助推广货扬帆出海，如6月赴韩国首尔国际旅游展，7月携英歌、醒狮赴纽约展演。
在“粤BA”“粤超”等体育赛事的带动下，体育用品也迎来了消费热潮。活动现场设有21地市大体育产业展销区，广州展出老字号品牌双鱼体育，深圳主打智能电助力自行车，珠海带来骑行装备，东莞则展出了篮球等运动器材。
以珠海展区为例，零距离物联网科技有限公司专注于户外两轮出行的智能化与可持续发展。公司内销销售总监沈怀春向记者展示了一款自行车电动助力器，其智能传感器能自动检测坡度，提供额外的动力，让骑行爬山更平稳、更舒适。此外，该公司的智能头盔集成了灯光、语音交互和摔倒报警功能。沈怀春表示，在世界超级摩托车锦标赛夺冠后，摩托车智能头盔的咨询量增长了20%以上。
在农产品领域，广东同样借势赛事流量推动“体育+农业+消费”模式。广东省农业农村厅总经济师郑志雄表示，将开展“广货行天下”优质特色农产品推广，通过线上线下（300959）结合，推动赛事流量与广货推广双向赋能。
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